芳根京子、SNSでこれみよがしに「アサヒ生ビール」のラベル見せ…『競合商品は絶対NG』 広告業界の厳しすぎる掟とは
ぐはっアンテナ芳根京子、SNSでこれみよがしに「アサヒ生ビール」のラベル見せ…『競合商品は絶対NG』 広告業界の厳しすぎる掟とは
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芳根京子、SNSでこれみよがしに「アサヒ生ビール」のラベル見せ…「競合商品は絶対NG」広告業界の厳しすぎる掟とは
「おつかれ生です！」
CMでお馴染みの声が今にも聞こえてきそうーー。7月15日、「アサヒ生ビール」（通称マルエフ）の瓶を何気なく横に置き、クリアカップに注がれたビールを美味しそうに飲む様子をInstagramに投稿した女優・芳根京子。
プライベートな旅行の思い出だが、この1枚の写真には、売れっコ芸能人ならではの配慮があるようで……。
「芳根さんは2023年2月から、新垣結衣さんからバトンを受け継ぎ、アサヒ生ビールのCMに出演しています。じつは、ここ最近の芳根さんのInstagramには、スポンサーを気にするかのように、同ビールのラベルを強調した写真を複数投稿しているんです。
たとえば、今年4月21日も6月1日もそれぞれ同じビールを飲んでいる写真をInstagramに投稿しています」（芸能記者）
CMに出演する企業の商品を宣伝するのは当たり前。しかし、どこまでスポンサーのことを気にかけないといけないのか。大手広告代理店関係者に話を聞いた。
「今回の投稿は、あくまで本人の判断だと思われます。芳根さんクラスのタレントに『本人アカウントで商品を露出してください』というお願いは、基本的に無理ですからね。
本当にPRする場合、ステルスマーケティングにならないように、PRだとわかるようにしなければいけません。なので、今回の投稿はスポンサーにとっては “ラッキー” という感じです」
商品アピールよりも問題視されるのは、競合商品の存在だ。
「たとえば『キリン』のビールしか置かれてないお店だからといって、『一番搾り』を飲んでいるのを見られたり、SNSに投稿されたりすると、契約違反で大きな問題になってしまいます。
これにはタレントの格など関係ありません。大谷翔平選手は自動車メーカー・ポルシェと契約していますが、ランボルギーニやマクラーレンなど、他社の車に乗っている姿が報じられたり、SNSにあげられたりしても、内部では大問題となるでしょう。
そういう意味では、芳根さんが『ビールを飲んでいる姿』を投稿したい場合、アサヒ生ビールを置いているお店に行って投稿するしかないのです」
広告業界において、競合商品の定義も独自に定められているという。
「ビールのCMに出演している場合、他社のビールはもちろんですが、日本酒や焼酎など、酒類全般が競合商品に指定されることがほとんどです。
契約書には必ず競合商品として、排除すると定めた商品カテゴリーや企業の範囲が載っています。
ちなみに、同じ『アサヒグループ』内であっても、スーパードライやクリアアサヒも社内競合になるためNGでしょう。また、清涼飲料水も、“飲む” という意味では競合商品になりうるため、NGとされる場合があります」
好きに酒も飲めないとは、“おつかれ生” です！
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おつかれ生だし
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おつかれゴムです！
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名前がすそワキガ
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おつかれナメです
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大谷さんてSEIKOとCITIZEN両方出てないか？
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>>6
大谷翔平はCITIZENには出てないよ。セイコーだよ。 -
可哀想に
不味いビールのCM決まったタレントって悲惨だな -
当たり前だろ。数千万貰ってる企業の宣伝せずに、ライバル企業推したらクビになるだろうに
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これは当たり前の事やってなんか悪いの？
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１ミリも女を感じさせない人か
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アル中天国日本は酒類CM規制がない基地害国だしね
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仕事のアカウントで仕事してるだけだろ
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発泡酒CM出てて同メーカーのビールってのもあかんやろうな
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実は酒一滴も飲めない方が酒のCM出てるの知ってる
本人は飲み屋行ってもウーロン茶メイン -
マルエフって上手いこと昔から愛されてきたみたいな空気作るのに成功したのかな
飲み屋でも別にアサヒのマルエフあるからここがいいとかなかったろに -
>>15
マルエフなんて知らなかったわ 居酒屋で急に「マルエフでーす」ってビール出されると、言わされてんなぁって思う -
芳根ちゃんにはいつまでも純真な女の子の役をやってほしかったけど、最近はビッチ役とか あんまりいい役じゃない。
もう芸No界なんてカスな世界に見切りをつけて、俺のところに嫁に来いよ。 -
まぁそんなもんじゃない、お金もらってるんだし。宮川大輔もジョッキのラベル、毎回カメラに向けてえらいと思うわ。
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ハマタがやらかしてたよね
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呑まないとダメな人って、ずばりアルコール中◯者だよな。
アルコールが生活の中心にある人とか、無いわ～
アルコールやニコチンなど◯物に中◯的依存症状ない健◯者なので、理解できないよ。
まぁ、たっぷり納税してくれ。 -
SMAPがソフトバンクのケータイのCMに出てる時にバラエティー番組で木村拓哉が(ドコモの)i-modeがどうのこうのって話してて、あれって思ったの覚えてる
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>>24
タマホームからオープンハウスに乗り換えようと契約期間が過ぎればOKなんだろう -
このCMしてる二人とも嫌いだわｗ
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お突かれ生です
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当たり前じゃん
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ほくでんの電気使ってたん
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お疲れナマなんて日本語はありません。
アサヒは変な日本語、おかしな日本語を無理矢理はやらせようとしないでください。企業レベルがあの程度だから仕方がないのかもしれませんが。 -
節操なく何社もCMやってるタレントは問題にならないのか？
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依存症を引き起こし、発がん性もある薬物の宣伝をする女優ってキモすぎるだろ。
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こんなことがニュースになるんだ
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広告とかPRとか明記しなくて良いのか
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織田裕二はIDOのCMの後即docomoのCMに変わったよ
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そりゃあ数千万円のお金動いてるからね
